El inicio del marketing social y optimización. Un año posterior 2011 en los nuevos smartphones se comienzan a implantar nuevas funcionalidades (NFC, seguridad asistida) y conexiones mejoradas (WiMAX, 4G y MiFi).

Además nuevas formas de comercio electrónico aparecen por medio del móvil como m-commerce y las redes sociales.

La primera revolución de los medios de ocio

• Como juegos sociales, consumo a la carta (Netflix, Spotify), redes sociales en la nueva televisión, plataformas (Google TV, Apple TV).
• Información: datos públicos, licencias flexibles, web semántica, microformatos, el éxito de los sitios de preguntas y respuestas.
• Geoposicionamiento: uso en el comercio local (Foursquare, Google Places, Facebook Places) redes privadas y geofencing.
• Contexto tecnológico: la nube (cloud computing, el software como servicio (SaaS), las aplicaciones web y sus mercados, los nuevos estándares (HTML5, WebM).
• Ciudadanos web: neutralidad de red, e-Administración.

En el 2012 aparace el Social + Local + Móvil una fórmula del éxito para el comercio físico y electrónico.

• Nuevos medios de pago aparecen y comienza la revolución del Fintech en la gran batalla para convertir a los móviles en las nuevas plataformas de pago, desde servicios como Stripe o Paypal Here a tecnologías como NFC.
• La era post-PC trae los nuevos dispositivos y la nube como eje digital, el futuro de los sistemas operativos, implicaciones en el ocio personal, el salto a la televisión y el automóvil.
• Aplicaciones: propagación desde el móvil al escritorio y el salón, interacción por voz y movimiento, aplicaciones online.
• Micro-contenidos: el contenido sigue siendo el rey, pero se reduce o fragmenta en todos sus formatos (textos, imágenes, música o juegos).
• HTML5: el estándar que está redefiniendo Internet. Videojuegos, aplicaciones, sistemas operativos, todo es posible con HTML5.
• Educación: despidiendo modelos del siglo pasado, formación especializada a la carta, titulaciones universitarias online, el rol de los nuevos dispositivos en el aula.
• Objetos 3D: el nacimiento de una nueva industria, impresoras 3D y galerías compartidas de productos en Internet.

Lo destacado en Internet 2013: Post-PC

• Internet más portátil que nunca, ropa inteligente y dispositivos que registran tu vida.
• HTML5: el estándar que está redefiniendo Internet.
• Social: la evolución de las redes y juegos sociales.
• Nuevos perfiles profesionales (growth hacker).

El auge de los contenidos exclusivos para Internet.

• Big Data: el procesamiento masivo de información que está transformado industrias enteras.
• Bitcoin: ¿realmente Internet ha creado una nueva moneda?
• Viajes: nuevas ideas y proyectos que siguen innovando la organización de viajes online.
• Impresión 3D: cómo sacar provecho a la nueva revolución industrial.
• Comercio: nuevos hábitos de consumo, convergencia entre el comercio físico y comercio electrónico, casos de éxito.

Entre 2014 hasta 2016: El futuro del trabajo: automatización, big data y robótica.

• Wearables y quantified self: dispositivos para la salud, "hardware as a service" y la nueva realidad aumentada.
• La privacidad como negocio: aplicaciones y dispositivos para proteger a los usuarios.
• Tecnologías disruptivas: descubre cómo la tecnología está retando a los negocios tradicionales (transporte, banca, turismo).
• Internet de las cosas: objetos inteligentes también en el hogar (bombillas, termostatos, televisores).
• Educación: formación continua y especializada a la carta, competencias esenciales para nuevos profesionales.
• Contenidos: la nueva batalla por la televisión (Android TV, Amazon Fire, Apple TV y Xbox).
• China: factores clave de su crecimiento en Internet.
• Móvil: la lucha entre apps y web móvil ya tiene vencedor; nuevos usos del móvil en el comercio.

Internet invisible: más allá de la era post-PC. Internet como servicio transparente y ubicuo.

• Hogar: avances en la integración de Internet en el ámbito doméstico.
• Automóvil: la revolución inminente del transporte, sistemas de predicción de tráfico y nuevas tecnologías de seguridad.
• Realidad aumentada y virtual: Oculus Rift, Magic Leap y HoloLens, profundizando en la integración de humanos e Internet.
• Inteligencia artificial: autoaprendizaje en máquinas, chips basados en estructura cerebral, la inteligencia artificial como pieza de la evolución humana.
• Dinero invisible: avances definitivos en pagos electrónicos, crecimiento de la banca móvil, finanzas P2P.

En 2017-2018 son algunos de los puntos destacados:

• Las ventas de “smartphones”, dispositivos móviles con conexión a internet, se está desacelerando. El crecimiento de este renglón fue de un solo 3% el pasado año frente al 10% del año anterior. En el crecimiento de ventas, los Android aventajan a los de otros sistemas operativos. Sin embargo, en general los móviles continúan creciendo en la preferencia del usuario sobre los ordenadores tradicionales, sobre todo gracias a las redes sociales, con un incremento a tres horas diarias como promedio.
• No es de extrañarse que en uno de los gráficos más esperados del informe se comprueba que sigue creciendo la disparidad entre el consumo y las inversiones publicitarias en los periódicos, donde las inversiones representan un mayor porcentaje del total que las horas dedicadas por la audiencia. Mientras tanto, la brecha de oportunidad está abierta en las plataformas móviles.
• En otra buena noticia para Alexa y Google, los usuarios prefieren utilizar su voz para interactuar con los buscadores. El 20% de las consultas móviles se hicieron a través de voz en 2016.
• El mayor crecimiento está en China y en India. China continúa siendo un mercado muy atractivo sobre todo por el gran crecimiento de servicios móviles como los pagos por medio de celular.
• Por su parte, el número de usuarios de Internet en la India, el mercado de mayor crecimiento, se elevó más del 28% en 2016.
• El consumo se concentra en la música digital y los juegos interactivos en línea. Los juegos electrónicos están creciendo a pasos agigantados y un número creciente de “millennials” crecieron con ellos. En 1995 había 100 millones de jugadores de videojuegos. En 2017, más de 2.600 millones. Meeker destaca la afición de grandes empresarios como Elon Musk o Mark Zuckerberg. Este mercado mueve más de 100 mil millones de dólares anuales.

¿Hacia dónde se dirige el futuro de Internet?

Solo podemos suponer que Internet continuará creciendo. En los próximos años veremos un crecimiento acelerado de la red, gracias al número cada vez mayor de dispositivos conectados. Hoy tenemos teléfonos móviles, tablets, relojes inteligentes, televisores y asistentes como el de Google o Alexa de Amazon. Ya han comenzado a sumarse termostatos y otros electrodomésticos. Además, no hay que olvidar los dispositivos que instalarán las ciudades inteligentes para medir y gestionar en forma eficiente sus recursos. Las redes deberán implementar la tecnología 5G con rapidez para hacer frente al aluvión de conexiones necesarias para que la información del Internet de las Cosas circule sin dificultades.

En paralelo, se necesitarán otras formas de acceso a internet para cubrir los nuevos mercados que suman más usuarios para la red y que no cuentan con redes de telecomunicaciones adecuadas. Google y SpaceX exploran el uso de globos a gran altitud o de microsatélites. Facebook se inclina por trabajar con compañías locales para ofrecer servicios móviles a precios accesibles, mientras que Microsoft quiere aprovechar las frecuencias que no son utilizadas por la transmisión de televisión para ofrecer ancho de banda inalámbrico.